2018年国庆黄金周市场运行情况分析

我市各大商贸流通企业积极备战节日市场，保障充足货源，为居民消费提供了丰富多彩的商品，同时加大促销力度，活跃节日市场，实现买卖双赢。今年国庆黄金周期间天气晴好，我市居民充分释放了旅游、休闲的热情，保持了旺盛的出行、购物、探亲访友势头。节日期间，我市消费品市场供应充裕，需求旺盛，销售稳步增长，生活必需品价格无异常波动，市场整体运行平稳。据对秦皇岛茂业控股有限公司、苏宁云商、家惠商贸有限公司、兴龙广缘商业连锁有限公司、艾欣商贸有限公司5家大中型零售企业及五粮液大酒店、鸿升扬州饭店有限公司、秦皇岛大酒店、昌黎大厦金岛商务酒店、天宝酒店5家餐饮企业监测统计，10月1日—7日7天累计实现商品销售总额13144.32万元，同比下降5.15%。今年中秋节提前，国庆黄金周缺少了节日叠加效应；同时结婚庆典等消费追求大众化，对餐饮业及婚庆用品市场销售贡献率不大，对我市整体消费品市场增长有一定的下拉作用。我市国庆黄金周期间消费品市场具体呈现以下特点:

一、节日市场商品琳琅满目。为让百姓买到称心如意的节日商品，活跃节日市场氛围，保障商品供应，我市各级商务主管部门指导重点商贸流通企业提前准备，扩大外埠采购，加大直采力度，提供了琳琅满目的商品，既减少了企业的中间环节及成本，又实惠了百姓。各大超市在保证粮油、肉蛋菜、水果、烟酒茶糖等节日必需品的基础上，加大投入日用品、节日礼品等，此类商品总值比去年同期增长20%以上；同时，增加了绿色环保、名优新特商品比重，满足不同层次消费者需求。

二、消费品市场繁荣稳定。由于今年中秋节提前，国庆黄金周缺少了节日叠加效应，虽然相比去年销售有所下降，但整体消费市场依旧繁荣稳定。据对秦皇岛茂业控股有限公司、苏宁云商、家惠商贸有限公司、兴龙广缘商业连锁有限公司、艾欣商贸有限公司5家大中型零售企业监测统计，今年国庆黄金周期间累计实现商品销售额12975.84万元，较去年同期下降2.56%。

三、多元化消费齐头并进。从我市商品销售情况看，节日消费品市场呈现品牌、时尚、多元化特点，热点频现。吃穿用等刚性消费需求稳定增长，食品、饮料、烟酒类商品消费增长13%，其中休闲、餐桌食品、生鲜类商品成为主流；日化类商品销售在促销活动的刺激下也稳步增长，迪奥、兰蔻等品牌商品增长5%左右，欧珀莱、欧莱雅、美宝莲等品牌增长8%左右；同时在金九银十季节因素影响下，金银饰品、婚庆用品等销售较平时有较大幅度提升，秦皇岛地区独家大牌周生生入驻金都店，镶嵌类9折优惠大幅拉动了金都珠宝类增长，老凤祥、明牌、戴梦德等品牌及自营黄金增长10%，床上用品如罗莱家纺、梦飞家纺增长10%左右；鞋帽、针纺织品、服装是消费热点，分别增长7%、9%、12%，其中休闲服饰如阿迪达斯、耐克、彪马、安踏等增长10%，鞋类商品百丽、天美意、森达、他她、百思图较去年略有增长，童装小阿迪、小耐克、好孩子童装增长12%左右；电子智能产品（如单反相机、苹果系列产品）等成为消费亮点，同比增长9.6%。

四、旅游消费大幅增长。今年国庆黄金周期间，我市各大风景区及娱乐景点吸引了大量本地及外埠游客前往；同时，县区农村小镇和景点农家乐越来越红火，发展愈加完善成熟，从爬山、戏水、采摘等娱乐项目到品尝地道的农家饭菜、烤全羊，让慕名前来的游客流连忘返，带动了农家大众餐饮增长50%以上。我市及周边城市如北京、天津、唐山及省内外其它城市游客与往年相比增加30%以上，对我市餐饮旅游消费品市场起到了积极的拉动作用。

五、大众化餐饮和电商外卖持续升温，大型婚宴减少。国庆黄金周期间，大众餐饮成为拉动餐饮消费的主角，持续升温。高端餐饮企业向大众化、中端化转型成功，推出适应市场、面向大众的菜品和套餐，一些走实惠和大众路线的酒店表现出不错的行情；另外，网上销售及外卖持续高涨，游客及亲朋好友聚会明显增多。婚宴是餐饮业每年“十一”黄金周期间的重头戏，是各大中酒店的主要营业收入来源，但今年我市婚庆市场反应平淡：一是婚宴预定较去年同期普遍减少20%以上，部分酒店甚至在整个黄金周期间出现了婚宴空档；二是整体规模较往年明显减小，消费行为更加保守，桌数大幅减少，十几桌的最为普遍，整体餐饮业营业额下降明显。据对我市五粮液大酒店、鸿升扬州饭店有限公司、秦皇岛大酒店、昌黎大厦金岛商务酒店、天宝酒店5家餐饮企业监测数据统计，7天累计实现营业额168.48万元，同比下降7.74%。

六、促销活动缤彩纷呈。为活跃国庆黄金周节日市场，营造欢乐氛围，我市各商家紧紧抓住节日市场销售契机，推出了缤彩纷呈的促销让利活动。茂业控股有限公司旗下六大百货门店除直接打折活动外，买赠、抽大奖活动、会员专享活动、与消费者的微信互动活动让消费者获得超额的实惠。兴龙广缘商业连锁有限公司开展了“10.1国庆至，广缘有好礼”主题促销活动。家惠商贸有限公司推出出游食品和用品、生鲜蔬果、粮油调味、家庭清洁用品、洗护用品、床上用品、换季商品等400余种特价商品。艾欣商贸有限公司推出“感恩国庆，荣耀聚惠”大型促销活动。苏宁云商推出单品满千减百、套餐返券、单品满额赠好礼、建行信用卡三零分期等活动。

七、生活必需品平稳运行。国庆黄金周前，我市各农副产品批发市场、超市提前备足货源，生活必需品市场供应充足、品种丰富，需求正常，价格平稳，未出现异常波动。据我市生活必需品市场监测系统显示，监测的136个商品中：56种商品价格上涨，占41.18%，66种商品价格下跌，占48.53%，14种商品价格持平，占10.29%。其中，桶装食用油和禽肉制品价格环比分别上涨8.53%和1.82%，粮食、肉类、鸡蛋、蔬菜环比价格分别下降2.28%、6.02%、2.81%、15.17%。