秦皇岛市2018年春节黄金周消费品市场运行情况分析

2018年春节黄金周期间，我市节日市场商品丰富、供应充足、价格稳定、市场秩序良好，各大商贸流通企业捕捉商机，提前谋划、精心组织、充分备货、踊跃促销，我市消费品市场整体呈现出繁荣、稳定、祥和的态势。据对我市5家大型商场、超市（茂业控股有限公司、秦皇岛苏宁云商销售有限公司、家惠商贸集团有限公司、兴龙广缘商业连锁有限公司、河北保龙仓家乐福商业有限公司秦皇岛秦皇大街店）和5家餐饮企业（五浪液大酒店、鸿升扬州饭店有限公司、秦皇岛大酒店、天宝酒店、昌黎大厦金岛商务酒店）监测数据统计，今年春节黄金周７天累计实现销售额15541.69万元，同比增长2.88%。

消费品市场货源充足，主要生活必需品价格平稳。 根据秦皇岛市生活必需品监测系统数据显示，我市123种主要生活必需品中84种商品价格上涨，占68.29%，25种商品价格下跌，占20.33%，14种商品价格持平，占11.38%。春节黄金周期间，在季节因素及节日需求量大等因素作用下，粮食、禽类、鸡蛋、牛肉、蔬菜类商品价格在合理范围内有所上扬，其中蔬菜价格变动较为明显，且以上涨为主，除去季节因素影响，主要与居民消费理念有关，从大鱼大肉向清淡绿色饮食方式转变，更加注重蔬菜摄取的营养饮食观念。猪肉价格较为平稳，食用油、水果价格因市场供应量充裕略有下降。总体来说，节日期间我市生活必需品市场供应充足，居民消费畅旺。

促销活动丰富多彩，过年氛围红火浓郁。春节期间，全市各大中型商贸流通企业积极备战黄金周消费市场，通过丰富多彩的促销和让利活动来吸引和回馈市民，带动节日消费。茂业控股有限公司旗下几大门店以营造港城喜庆祥和的节日气氛为主线，以“欢乐祥瑞 惠购新春”为主题，走实惠低折扣路线，数万种商品全年折扣最低。各门店以购物即抽大奖为主题活动，奖品丰厚：如黄金、平衡车、血压仪、养生壶等。此外，威风锣鼓为节日增姿添彩。微信、会员赠礼活动也为新老会员带来了节日附加值。家惠商贸集团有限公司23家连锁店在2月8日至2月21日推出“年货大惠，福旺幸福年”和“备足年货过大年”的主题促销活动，品种包括各种高中低档酒品、干果礼盒、冰鲜礼盒、蔬菜、水果礼盒，米面油、肉蛋菜等老百姓生活必需品，饮料、干货，百货类的餐具、清洁用品、厨房用品，内衣系列针织品、服装鞋帽等600多种特价商品满足不同层次消费者需要。兴龙广缘商业连锁有限公司推出了“欢欢喜喜过大年，春联免费送”活动以及美团、广缘e购业务的全面推广运营为主题的让利促销活动，线上线下齐动员，即吸引了顾客又增加了销售。艾欣商贸有限公司举行 “年货大街”促销活动。苏宁云商促销活动丰富、优惠形式多样，单品买就赠、套餐赠好礼，利用4家门店和4家易购服务站为秦皇岛的消费者提供离自己最近、最便捷的购物场所。

传统商品依旧旺销，消费市场热点频现。在各类促销活动的刺激下，传统年货、服装、鞋、金银珠宝、化妆品、数码信息产品等商品依旧热销，服装、鞋类销售占总销售额一半左右。一是食品、生鲜仍是消费重点，休闲食品、糖果、烟酒、保健品以及水果生鲜等商品销售依然唱主角，占总销售额的40%左右。二是通讯、彩电、冰洗等销售同比增长30%以上，智能手机、平板电脑、空气净化器、厨房小家电等商品走俏市场，成为春节送礼的“年货新宠”;电子数码产品销售大幅增加，春节期间，家电卖场中，手提电脑、智能手机、单反相机、iPhone等系列产品吸引不少顾客前来购置。三是金银珠宝类销售不俗，狗年贺岁题材的金银饰品备受消费者青睐，金银饰品增长20 %左右（黄金每克优惠30—40元，折扣力度大），其中戴梦得、明牌、老凤祥等品牌增长17%。四是化妆品增长15%，兰蔻、欧珀莱、资生堂、美宝莲等品牌增长15%以上。五是服装、鞋类商品销售畅旺：百丽系、拔佳、千百度、沙驰、北京布鞋等增长8%；儿童小阿迪、耐克、特步等增长10%。春节期间我市消费品市场商品丰富，销售额稳定增长，大型商场、超市客流量显著增加。据对我市5家大型商场、超市监测数据统计，春节黄金周7天累计实现销售额15370.34万元，同比增长4.21%。

大众餐饮广受青睐，春节聚餐热闹祥和。春节是一个合家团圆、亲朋相聚的节日，大家到饭店聚餐已经成为一种时尚。人们在长假里广邀亲朋，相约酒楼共享美食。为满足广大顾客春节期间的就餐需求，各餐饮企业通过延长营业时间，参加网上美团、点评网等网上销售，推出家庭套餐、特价套餐，增加亲民菜品，降低菜品价格等措施来满足广大顾客的节日需求，拉动了节日期间餐饮消费增长,家庭聚餐、同学朋友聚会等散客成为春节餐饮市场主流。春节期间，我市各大中型餐饮企业开展“年夜饭”、“团圆饭”等服务，并推出一系列促销活动，营造了温馨红火的节日氛围，打造了经济实惠、美味可口和地域风情的餐饮文化，促进了餐饮消费。如秦皇岛大酒店推出家庭套餐、网上销售如美团网，取消了包间最低消费，降低了菜品价格等;五粮液大酒店主推新年套餐，折扣在全单9.5折左右。各大中型酒店春节黄金周期间的午餐全部订满，晚餐上座率也达到90%以上。据对我市5家餐饮企业春节黄金周7天监测数据统计，累计实现营业额171.35万元，同比增长1.54%。

开展惠民直补活动，扩大消费规模。为保障节日市场供应，进一步挖掘消费潜力，更好地发挥消费对经济增长的拉动作用，我局组织开展了不同特色的消费促进活动，丰富节日市场，让利于民。于2018年2月5日至2月14日（农历腊月廿至廿九）选择广缘、家惠、艾欣、利联超市的20个门店作为肉菜直补供应点，省政府投入补贴资金80万元，对猪、牛、羊肉和蒜苔、豆角、青椒、韭菜、西红柿等5种蔬菜进行补贴销售，共销售猪、牛、羊肉248.9吨，销售蒜苔、豆角、青椒、韭菜、西红柿463.5吨；在五粮液大酒店、天宝酒店、全聚德酒店、吕宋海鲜楼和宜德祥酒店等5家餐饮企业开展特价菜品打折销售活动，推出以春节团聚为主题的“团圆宴”、“亲情宴”，营造了温馨红火的节日氛围，促进了餐饮消费。5家餐饮企业仅春节黄金周期间的销售额就实现150多万元，同比增长3.6%；指导我市网络零售企业开展“电商大放价，春节欢乐购”活动，以秒杀、团购、竞拍、特价、抢购等新颖便捷的网上促销方式，让广大消费者在享受物美价廉商品的同时，体验网上购物的乐趣和实惠，不断扩大我市电商企业的市场占有率和销售额。